Kinder & Online-Werbung: Gut getarnt, leicht zur Kostenfalle

Werbung in Apps, Online-Spielen und sozialen Netzwerken ist oft gezielt auf Kinder und Jugendliche zugeschnitten. Weil sie Werbung häufig nicht als solche erkennen, sind sie besonders anfällig für Kostenfallen, Datensammler und unseriöse Angebote. Eine AK Studie zeigt: Online-Werbung ist oft so geschickt eingebunden, dass sie kaum von regulären Inhalten zu unterscheiden ist.

Werbung ist oft schwer erkennbar

Auf Plattformen wie Facebook oder in Spiele-Apps wirken bezahlte Beiträge oft wie normale Inhalte. Hinweise wie „Gesponsert“ sind leicht zu übersehen. Zusätzlich nutzen Unternehmen Empfehlungen aus dem Freundeskreis als Werbemittel – vielen Nutzer ist das nicht bewusst.

Vorsicht vor Datenfallen und Abzocke

Online-Werbung kann auf unseriöse Websites führen, die persönliche Daten sammeln oder kostenpflichtige Dienste anbieten. Auch gekaufte Likes, Likejacking und gefälschte Produktbewertungen erschweren es, seriöse von unseriösen Angeboten zu unterscheiden.

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Kostenfallen in Apps und Spielen

Viele Spiele belohnen Kinder mit virtuellem Spielgeld, wenn sie Werbung ansehen oder sich auf anderen Websites registrieren. Außerdem sind viele Apps nur anfangs kostenlos: Zusätzliche Inhalte oder Spielfunktionen müssen per In-App-Kauf bezahlt werden. Kinder erkennen dabei oft nicht, dass sie echtes Geld ausgeben.

Die AK fordert

Kinder und Jugendliche brauchen im Internet besseren Schutz. Die AK fordert:

klare Regeln für Online- und App-Werbung,
eine eindeutige Kennzeichnung von Werbung,
eine wirksame grenzüberschreitende Rechtsdurchsetzung und
ein konsequentes Verbot direkter Kaufappelle an Kinder.

Tipps für Eltern

Sprechen Sie mit Ihrem Kind darüber, wie Werbung in Apps, Spielen und sozialen Netzwerken aussieht.
Vereinbaren Sie klare Regeln, etwa: keine Registrierung und keine Eingabe persönlicher Daten ohne Rücksprache.
Deaktivieren Sie In-App-Käufe auf Smartphone oder Tablet, damit keine unbeabsichtigten Kosten entstehen.